著名品牌管理专陈放
陈放，浙江绍兴，军身，首届十策划风云物。任北京创村营销策划公司董长，际品牌标准工程组织（IBS）区秘书长，营销策划研究院执院长，联合(CCC/UN)特聘策划专，并兼任几十集团公司、院校及各类协策划、战略顾问等。
陈放先较早进品牌研究专，100企业提供品牌咨询实践，企业创名牌程普遍存误区及其症结，树立民族品牌提极具参考价值建议。陈放先表系列关品牌文章，言诚，切，表管理专企业走向世界殷切希望。
陈放先科研果曾获军科院等奖，社科院及共央党校等奖。因策划果突，曾被评“00首届策划风云物”、“004十具影响力十策划专”等十几项奖；006参与“神舟六号”关搭载策划……近十项营销策划果创世界，并获吉尼斯纪录。
陈放商真经
今瞬息万变经济活，及商品服务精选择，往往根据“牌”认识忠诚度进消费。因此，品牌经营魅力益广经营者认识，产厂重视品牌，消费者熟识品牌。品牌已仅仅产品代名词，它涵盖企业声誉、产品质量、企业形象及文化等内涵。品牌代经济社激烈竞争已重武器。
企业品牌经营八弊病
——访著名品牌管理专陈放
“品牌”词企业界流已经十几，经营“品牌”似乎已企业经营管理重内容。，与品牌经营轰轰烈烈表象，深入观察企业经营管理细节感完全另外回。很企业领导品牌经营快速取市场位方法，目很简单：赶快运牌，让产品市场火。急功近利方式追求品牌经营，很难搞真正名牌产品。
采访很外驰名品牌老板。问企业什够功，品牌“运”放位，更将“持恒”——做久品牌经营放位，与企业半载推品牌理念很反差。，什品牌？企业品牌经营哪弊病？针两问题，采访著名品牌管理专陈放。
赵晏彪：据资料报，5000万企业，企业数量比欧洲口。果企业两品牌，1亿品牌，实，世界知名品牌却非常少，张瑞敏曾句话：门内品牌。企业必须提高品牌识、深入挖掘品牌内涵关键期。请谈谈底什品牌？
陈放：品牌指识别企业产品名称、词句、符号、设计或各元素组合。表形式，品牌名称或标记；内容，它代表特定企业产品或服务性特征，企业形象、产品（服务）形象象征。
品牌具备实物形态、给企业带经济效益资源，本质企业形资产。具体内涵概括八句话：品牌本质质量；品牌基础管理；品牌核服务；品牌底蕴文化；品牌命创新；品牌传播靠广告；品牌形象靠公关；品牌展靠扩张。果企业产、经营、营销、服务各环节握住八方，品牌肯定叫响、做长久。
品牌经营代，企业展必须依靠品牌战略。功应品牌战略，深入解品牌、认识品牌、分析品牌，才品牌、展品牌，形品牌核竞争力。
赵晏彪：近许企业做品牌管理咨询，企业接触，认“品牌”认识哪几弊病？
陈放：病症品牌保护识。点表注册品牌标志企业商号。
举例。0世纪90代初期，河南零售业品牌，非常火，名字叫亚细亚，亚细亚全喻户晓，曾经引商业市场场革命。亚细亚品牌被浙江宁波商注册，河南企业全各分店候，打亚细亚牌，打青城百货牌，很消费者知青城百货谁，品牌。品牌注册保护品牌非常重。
许，特别搞科研，申请很专利，专利实实知识产权。知，知识产权非常宝库，非常笔资源，它什？商标。企业际注册商标非常少，逐渐增。实际际少注册商标，少知名商标，反映实力。未竞争技术竞争，品牌竞争，品牌竞争落实具体方，际知识产权商标竞争。
商标品牌标志，品牌代表，很企业因品牌法律观念识注册、保护，使企业走向际市场苦难重重。比浙江绍兴“儿红”酒，名品牌，本喜欢喝，东南亚喜欢喝，却被本注册，绍兴“儿红”酒本销售，跟购买知识产权。
段间著名企业海信德被注册，管注册恶，反映品牌识淡薄。
，很品牌识，很企业商标识，甚至许企业很名，规模做非常，注册字号，注册商号，注册商标！
赵晏彪：外企业商标品牌重视程度及。企业商标、品牌东西，将利润很重。非常重问题，品牌识，眼利润短见。什原因使企业况呢？
陈放：实际，企业展程，重视资产越越，规模越越，形。知，物质财富增长按照量定律实，果重视形资产增长，企业财富几何级数增长，乘法效应，裂变效应。，代市场经济，品牌识，缺少品牌知识，缺少品牌法律观念，已经制约很企业展。
“品牌”基本义认识模糊，谈二病症。
什叫“品牌”，文概念讲抽象。通俗点，“品牌”“品”字什呢？很消费者，吃，骂，批评，关，“品牌”。什叫“名牌”？很，夸，叫名牌。骂什品牌呢？记巴黎商院院长、欧洲直销父公司做客，问，法哪几品牌？首先回答拿破仑，并且初虽骂，法品牌，拿破仑根头卖两百万金，住方著名旅游景点，很拿破仑恨，包括被拿破仑侵略。欧洲，拿破仑侵略者，拿破仑很尊敬，侵略侵略，伙坏坏，“伟”坏。
认名牌政府牌。段，央电视台《话》做节目，深圳芬村怎塑造品牌，政府管理者，方已经很品牌，已经给几牌。品牌吗？靠政府牌呢？。打造品牌，政府支持很重，品牌经营素，品牌、名牌，关键消费者认。，品牌什？消费者钞票选。完全，至少点，消费者认重。
赵晏彪：各级政府非常重视品牌，党央提品牌战略，名牌战略，凡组织、政府机构方牌。很企业却品牌战略，品牌经营被放重位置。记非常形象词，叫“略占品牌”，品牌放略微占点边位置。什？
陈放：三病症，品牌战略“略占品牌”。
很企业愿打广告，愿宣传，像钱浪费。认，打广告，怎交给专业广告公司做广告呢？往往企业立广告公司，姨、舅做广告公司老，钱左拨右，再做广告。企业太。叫什呢？肥水流外田。实际，广告设计，公关，高智化活，求专业技术越越高。比做饮料很专业，做机器很专业，姨、舅拍广告定很专业，传播实施、公关定很专业，结果什呢？很广告白打。
什叫战略？战略决定企业宏观、全局性、展方向谋略。既讲名牌战略，抓硬件，即抓产品、抓厂房、抓设备、抓市场；抓软件，即抓品牌定位、抓市场营销。品牌战略。
赵晏彪：品牌战略实施系统工程，缺少正系统工程，皮毛，喜功，姨、舅象。除此外哪弊病？
陈放：讲几操方弊病，四病症，认打品牌扔广告。
品牌知识科很复杂。般老板间专门习品牌知识，认“脑白金”火，蒙牛牛奶火，广告扔，认打品牌扔广告。很误区。广告重重？广告很重。做统计，广告重性快速消费品占40％，般企业平均价值讲，广告创造品牌价值占5％左右，因此广告很重。，很企业，辛辛苦苦干十，广告响黄金万两，结果忽视经营管理其素，千万广告费扔，企业却很快。品牌，广告很重，品牌等广告，品牌很东西，它形象，它定位，它核价值，它传播，它管理，它复制，包括品牌资产运营等。
赵晏彪：企业认打品牌名做广告。做广告需笔钱，请名更需笔钱，结果投入巨资品牌却打，象属什？
陈放：五病症——广告明星，明星却品牌。
很企业使产品迅速让消费者知，惜血本重金请明星做品牌代言、广告代言。知，很明星产品做广告，记住明星，却记住产品，结果产品广告给明星做广告，原明星三流、四流，做广告代言，反倒二流、流明星，产品广告，品牌广告。病症非常明显，广告明星，明星品牌。
例非常，随便打电视任何台，晚抓很条明星代言形象广告，或者叫产品广告。认真分析，问题很，明星代言跟产品毫相关，甚至矛盾、反，明星代言已经给很企业做广告，等等，其实造很品牌宣传重漏洞。
【新章节更新迟缓问题，换源app终解决，载 换源App, 查本书站点新章节。】
明星形象跟代言企业核价值完全致。随便举例。比罗纳尔给“金嗓”做广告，罗纳尔足球明星，全世界数数二，罗纳尔应该脚功夫比较厉害，嗓功夫比较厉害。观众角度讲，罗纳尔给金嗓做广告，觉花钱肯定少，二记住罗纳尔，产品却被忽略，宣传产品性，果帕瓦罗蒂，觉跟“金嗓”很关联性。，企业请广告代言、形象代言，定分析广告代言。，跟企业品牌、跟企业产品关联，匹配，强关联，弱关联，与产品匹配，产谐振。二，代言绯闻，绯闻太负影响。三，明星给众企业做形象代言，比赵本山已经哈药六厂“泄立停”广告代言，果再请，影响力打折扣。
赵晏彪：请明星做广告代言，非轰效应，企业缺少创新态，与拿主义、盲理窝蜂良，代悲剧。
陈放：，品牌盲，更窝蜂，品牌应该明星代名词，更等轰效应。六病症问题：品牌等轰性。
很策划公司、咨询公司老板讲，新闻布，民堂，请少媒体，似乎新闻布，品牌。其实。很新闻布象，召新闻布，包括企业激老半，报篇豆腐块，火柴盒，轰效应。
赵晏彪：做记者十几，象深感。民堂，再请几领导，花十几万名牌，轰效果，其实。真正效应产品质量，诚信度，及老百姓企业服务认知度。
陈放：其。再办法制造轰效应，轰效应跟品牌关联，轰效应跟品牌关联。
举例。记001申奥期间，午门外举办“三高”演唱，很企业赞助，活轰性。午门外什方？午门外杀头方，唱歌，并且三男高音歌唱唱歌，轰性。三男高音场费几千万元，靠赞助费支付。轰性，哪企业赞助，很并知。相反，帕瓦罗蒂，钱包越越鼓，认知度越越广。企业讲，基本益处。轰性等品牌。
，适合企业轰性比较重，轰性扎眼球，抓注力，注力定落实品牌竞争力，品牌亲力，品牌冲击力，提高品牌认知度、品牌满度产品购买力方，轰性才管。
赵晏彪：谈三弊病企业品牌宣传经常问题，品牌经营方认哪弊病？
陈放：谈七八弊病。
七病症品牌定位清，核价值。
知，关市场营销展，0世纪60代，菲利浦·科特勒版本书《销售管理》，标志代市场营销熟。70代外非常髦门市场细分理论；80代90代克劳特定位理论，定位理论，定位越越重。什呢？定位准，传播做。公关，广告，定位基础做广告传播公关。定位勾勒企业、产品，品牌清晰形象，消费者占据利位置，塑造形象，构造品牌核价值。广告、传播、公关、营销，围绕形象、核价值，包括企业文化建设，围绕品牌核价值。
赵晏彪：许企业因定位准，花很钱，拉销售，原根本原因此。
陈放：“红塔”品牌曾经烟草业品牌。品牌定位理论展分两阶段，“”跟“”间定位，宣传“”谁，“”什，“”什特点，主站“”角度，站企业角度，站产品产角度定位。，定位理论新展定位定站消费者角度、站竞争角度灌输“”谁，勾勒消费者目“”价值。品牌定位二阶段。
红塔品牌核价值什呢？叫“山外山，外，山高峰”，认品牌定位。认，与品牌定位关系。定位初级阶段定位。
赵晏彪：初级阶段定位？什呢？
陈放：因红塔已经很知名度，“烟草业老，尽管很厉害，很谦虚”。“”什谦虚呢？因山外山，外。它站红塔角度塑造“”形象，站消费者目勾勒产品形象，设计产品核价值，包括“山高峰”。“山高峰”塑造“”，“”何超越。“山高峰”，“外，山外山”品牌核价值延伸。，很企业品牌毛病，像初广告，强调实三包，初级阶段定位。
果消费者角度讲，像红塔知名品牌定寻找新定位，定站消费者角度认识品牌，并且定位确定，随便乱改，贯彻五、十甚至百。
赵晏彪：何让消费者认识、记住品牌？何让消费者体味品牌价值，寻找适合品牌定位？
陈放：比汽车业，沃尔沃安全，宝马潇洒、激、活力，劳斯莱斯尊贵、豪迈、经典。像孩，钱买宝马，什？它反映孩追求激、活力、潇洒感觉。孩很少买奔驰600，因奔驰600般老板。因性定与购买谓品牌性相吻合。，品牌价值与品牌定位非常重。
赵晏彪：此，清楚品牌价值与品牌定位，即使做很品牌传播广告，品牌资产依建立。据知，老板宣传品牌候，并清楚钱应该怎花。怎态呢？
陈放：果品牌价值消费者目树立，明品牌定位问题。八病症：品牌资产。
觉品牌很重，真正让企业老板企业设立品牌部，加强广告营销公关，，哎呀，钱白花。实际底品牌品牌，品牌资产资产，轻视品牌经营。
老黄光裕福布斯排榜名列首富，讲句话：帮别卖电视，卖冰箱，卖洗衣机，觉赚钱卖。怎卖，左卖右，右卖左，非常重提条件，品牌。品牌仅拉销售，且品牌形资产进经营。品牌经营与资本经营、企业经营整合，产品牌乘法效应。
卖苦力分分赚钱，卖产品角角赚钱，卖品牌元元赚钱，卖资本十元十元赚钱，卖标准百元百元赚钱，数量等级差别。很企业企图产品跨资本，品牌间层，跳跃危险很。
赵晏彪：点明白。品牌很重吗？却卖资本、卖标准更赚钱。品牌处什位？何达化？
陈放：品牌很重。果由品牌经营品牌资产经营，再加资本经营企业产品经营，四经营整合，千倍效应。
企业光品牌经营品牌次方，果品牌经营跟产品经营结合，二次方，果跟企业经营结合，跟资本经营结合，再升跟际内标准结合，产千倍效应。，海尔品牌价值夜间涨600亿元，销售额达千亿元。果海尔品牌运，品牌支撑，升千亿元规模。世界500强企业，/靠资产重组，资产重组非常笔资产什？品牌资产。很企业资产报表品牌资产栏。比津“狗理”包，价1500万元卖掉，压根儿观念，“狗理”三字值1500万元，资本负债表。认品牌资产，品牌管理重误区，特别跨收购候。很值重视。做企业，句话：拥品牌比拥工厂更加重。拥品牌才拥市场，拥市场比拥工厂义。企业爱护品牌像爱护眼睛，很品牌品牌，品牌资产资产。
赵晏彪：“爱护品牌像爱护眼睛”，话非常，应该企业非常重。
陈放语录
品牌经营代，企业展必须依靠品牌战略。功应品牌战略，深入解品牌、认识品牌、分析品牌，才品牌、展品牌，形品牌核竞争力。
→◆※※※◆←
管理品牌功依靠，品牌健康长基础。
→◆※※※◆←
文化支撑品牌丰富内涵，品牌展示其代表独特文化魅力，文化与品牌相辅相，相映辉，文化创造品牌，更品牌。（未完待续）