五百七十七章 汽车企业品牌溢价问题（《梦充电站》求收藏）
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餐桌，围绕“汽车企业品牌溢价问题”继续讨论。
李经抢话头：
“本韩汽车工业步晚德米，缺乏品牌溢价支撑，因此必须向市场推物价廉汽车。
丰田本田企划员市场竞争压力，通逐步掌握‘何户喜欢产品’技巧，系汽车才始走入真正义营销文化：
断迎合消费者口味，做市场喜欢产品，并低本制造汽车，便让产品更加便宜。
本，韩汽车工业 20 世纪 90 代崛，基本复制本展路。
由韩品牌溢价力更差，因此必须制造更便宜、本更低汽车。
正由韩比本更加拼本，因此韩车品质比本车缩水少。”
蒋老师夹口菜，慢条斯理：
“汽车品牌存品牌溢价力，德系汽车拥令敬畏品质技术研力，使其强品牌溢价力；
系汽车则由户强支付力，使品牌溢价力‘被抬高’；
本韩车企则受制捉襟见肘品牌基础，品牌溢价力较低，做低本、够讨户欢产品。”
纷点头！
帅帅：“，提高汽车品牌溢价关键呢？”
李经：
“觉点——注重品牌，提升质量。
注重品牌，加强质量管理提高品牌溢价力基础。
保证卓越品质，才使消费者产品建立长期信，长期信誉产品溢价本。
由品牌差距带溢价效应主品牌汽车与外品牌车明显体，外知名汽车品牌长汽车产业良口碑，其品牌溢价效应明显强正长主汽车品牌。
2007 猫扑汽车频与新华信际信息咨询（北京）限公司共推“品牌消费者认知度———喜欢际、内汽车品牌”调查，：
消费者喜欢际汽车品牌，宝马（24.3%）位居，其次保捷（11.7%），丰田居三位（6.3%）。
随汽车主品牌展，主品牌产品始深众喜爱：
奇瑞 28.8%比例消费者喜欢内汽车品牌，其次华晨（26.1%），汽红旗排三位（13.5%）。”
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帅帅：“嗯！理！提高汽车品牌溢价关键吗？”
金立民：
“觉实品牌承诺！
品牌承诺，产品服务定位、利益性传达给消费者。
品牌承诺品牌给消费者保证，提高品牌溢价力根本。
随丰田展，环保、节、安全汽丰田主打汽车营销品牌。
通消费者品牌承诺实，汽丰田汽车溢价力断提高，企业盈利力快速长。
产品牌市场消费者价值承诺，实东风产新跨越，东风产布东风产全新品牌主张：
‘技术产，·车·活’。
该主张表达东风产矢志技术产先进造车技术，断消费者创造丰富移活品牌愿景。
达愿景，东风产将致力构建‘舒驾乘、放品质、感服务’特色 NISSAN 三维价值体系。
东风产布品牌愿景，际品牌首次针市场做品牌承诺，标志汽车业经历价格竞争、车型竞争，进入更高层次品牌力竞争，提高品牌溢价力。”
两老师笑眯眯点点头。
帅帅：“嗯！理！吗？”
，沈笑夫喝口水，：
“方——品牌创新！
由品牌溢价力约束，落车企很难缩与领先者差距。
几十，采取常规段韩车企，似乎永远处劣势位，除非客观环境给落品牌提供历史机遇：
例1974 石油危机，改变米追求排量习惯，终省油本车。机遇求。
汽车主品牌，由整体品牌形象缺乏产品效支撑，导致品牌认知度、誉度忠诚度低。
与此，缺乏高端产品效支持，品牌形象差，终导致品牌溢价力低，影响持续展。
况，提高溢价力，必须进产品与服务创新。
2009 比亚迪创新代表，它采颠覆性创新：
通某彻底颠覆产业格局创新将竞争焦点转移全新市场，并新市场建立品牌优势。
因颠覆格局，消费者临将全新市场，优势企业固品牌优势将遭遇洗牌，进企业市场更容易完领先品牌超越。
品牌创新，产品溢价力提高力。
雷克萨斯凯瑞表超越凌志佳更高产品溢价力正由新产品形象，新配置新品牌形象。
产品质化代，与其类产品竞争，必须赋予更特性，进差别化竞争。
消费者支付品牌溢价，必须定差别化功补偿。
，消费者需求越越性化，张扬性、表消费观念促使产品（服务）必须断创新，赋予更内涵。”
帅帅点点头：
“觉点：品牌整合。
近，随民间财富加速积累，高端品牌认度消费率将越越高。
按照经济平均利润率降规律，消费增加、市场熟必带高端品牌溢价力降低。
基况，保持品牌溢价力或者提升品牌溢价力，进品牌整合方向。
吉利全资控股沃尔沃，品牌整合提高品牌溢价力，实品牌双赢确立良端。
市场方，沃尔沃将拥东方西方两本土市场，且其品牌两市场拥忠实度高消费者群体。
沃尔沃变身企业，获更宽松政策支持，假适市场定位，借助吉利营销经验，极释放豪华车市场巨潜。
，沃尔沃完善海外营销渠将帮助吉利推际化进程。
技术方，吉利拥研本低优势，沃尔沃拥汽车安全与环保方世界流技术，加强双方研力极帮助。”
邓老师结：
“汽车企业快速展今，随汽车品牌识增强，汽车品牌溢价逐渐被汽车企业与消费者关注；
做品牌经营，提高品牌溢价获取更利润方式汽车企业够长期展战略转变。
因此，研究汽车品牌溢价，探索提高汽车品牌溢价力效策略，提高内汽车企业赢利力、降低风险、保持持续展具重义。”